一樣快樂

即便臨近深秋，傑拉網咖上海南京西路店最近在淩晨依然保持著近3成的上座率。微涼的深夜，這家網吧的氣氛仍顯得有些“沸騰”。

除了耳麥掩蓋下在大廳悶聲回蕩的遊戲聲效，偶爾會有三兩連成一排玩家們神情激動的驚嘆與歡呼——其中一位電腦屏幕上，“大吉大利，晚上吃雞”八個黃色粗體字格外惹眼。

這樣的場景，同期發生於深圳魔傑電競、北京網魚網咖等地，並向二三線城市擴散。此前被《英雄聯盟》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等騰訊係遊戲占領的網吧市場，在這股新風潮攪動下，正逐漸撕裂、瓦解。

原因在於一款新崛起的遊戲黑馬——《絕地求生：大逃殺》。

這款遊戲由一家名為藍洞(Bluehole)的韓國公司開發。遊戲的模式設定是，100名玩家被空投到一座隨機散落了武器裝備的荒島上，互相殺戮，戰鬥至最後一人幸存為止。

在遊戲中，當玩家贏得最後勝利時，屏幕上會顯示“大吉大利，晚上吃雞。”所以，在《絕地求生》玩家語言體係中，這款遊戲也被稱為“吃雞”。

因為其新鮮刺激的玩法，這款售價98元人民幣的遊戲僅用半年時間就異軍突起，迅速占領了社交媒體和鬥魚、熊貓等各大遊戲直播平臺。根據百度指數的數據顯示，其近期“絕地求生”搜索指數已經超過《英雄聯盟》與《守望先鋒》。

“感覺大家一下子都開始玩‘吃雞’了，停不下來。” 一位傑拉網咖店員接受界麵新聞記者采訪時說，“甚至外掛（遊戲作弊程序）都比以前多了好多。” 

根據遊戲數據分析網站Steamspy統計，上線銷售以來，《絕地求生》銷量達到1700萬，打破了PC遊戲記錄。數據機構SuperData在10月底發布的一份報告顯示，2017年9月期間，《絕地求生》在PC遊戲市場營收超過《魔獸世界》，成為營收增長最快的遊戲。

《絕地求生》流行度如火箭般躥升，被行業認為是一起標誌性事件：長期被MOBA（多人在線戰術競技遊戲，以《英雄聯盟》為代表）遊戲把持的PC遊戲市場，在以《絕地求生》為代表“大逃殺”類型沖擊下，有了鬆動的可能。

“每隔3到5年，行業就應該有一款現象級遊戲誕生。”遊戲產業觀察人士羅伊認為，“此前是《魔獸世界》，然後是《英雄聯盟》，以大學4年為周期來看，玩家群體更新換代，可能是《絕地求生》為代表‘大逃殺’類型遊戲嶄露頭角的原因之一。”

“早幾年就已出現這樣的趨勢，沙盒化遊戲逐漸流行，玩家在遊戲中有了更多自由。”羅伊說，“規則被打破，使得遊戲產生了新的樂趣。”當然，遊戲主播推動，網絡傳播加速也是吃雞迅速火熱的外部原因。

爆款遊戲的潛力之下，遊戲衍生的各產業鏈條都看到了新的機會，代理山寨、直播、電競、外掛……“哄搶”，成為大小玩家彼此心理的精準描述。

“下一個《魔獸世界》”

相比其他網吧同行們，上海傑拉網咖迎合“吃雞”玩家的舉動更為張揚。

在直達該網吧所在樓層的電梯中，帶有“絕地求生主題網咖”字樣的宣傳海報極為顯眼。海報以網費獎勵、免費網絡加速為賣點，吸引玩家“吃雞”。

“這說明嗅覺最靈敏的網吧老板已經發現商機。”一位業內人士評價，“由於配置、網絡條件均要求較高，《絕地求生》可能正重現《魔獸世界》推動網吧升級改造的景象。”

網吧從業者們甚至已經掀起了一波配置更新的高潮。專為一款遊戲更新主機硬件，從這一點看，《絕地求生》貢獻可能不亞於初登陸中國時的《魔獸世界》。

根據順網科技10月31日提供的網吧指數顯示，在關鍵詞排名下的遊戲榜單中，《絕地求生》排名第七，次於《英雄聯盟》《穿越火線》等5款騰訊係網遊與Steam平臺，是唯一進入前十名的買斷製付費遊戲。

而界麵記者的實際觀察也印證了《絕地求生》在網吧的火爆。在一、二線城市的高端網咖、電競館等場所，《絕地求生》占有率不低，約為4-8成不等。如深圳魔傑電競網咖，界麵記者粗略統計《絕地求生》玩家約為6成。有受訪者形容武漢網吧 “全部淪陷，大學周圍很多網吧甚至全是絕地。”並表示“網吧還漲價，還要買加速。”

目前，《絕地求生》在三四線城市網吧普及度並不高，原因在於三四線城市具有高端配置的網咖更少。“這遊戲畫質一般但是賊吃配置，跑不動（遊戲）可能是渣優化的鍋。”玩家劉韻向界麵記者抱怨，“我出差去地級市，玩吃雞就玩得少，網絡、機子達不到要求，經常重啟。”

在Steam《絕地求生》商店頁麵中，推薦的最低配置為：Intel Core i3-4340 / AMD FX-6300處理器；6GB內存，nVidia GeForce GTX 660 2GB / AMD Radeon HD 7850 2GB的顯卡以及30GB的存儲空間。實際上，該配置實際並不能保證最好的遊戲體驗。

“畢竟這個遊戲考驗的是瞬間反應能力，對配置的要求比普通角色扮演遊戲更高。”科技自媒體“筆吧評測室”表示，“我最推薦的還是i7+GTX1060顯卡的組合。”而該配置是目前國內絕大部分網吧現階段所難以達到的。

國際數據公司（IDC）在發布的一份《絕地求生》相關報告認為，為了擁有更好的遊戲體驗，玩家毫不吝惜裝備上性能更強大的處理器及顯卡，為自己的遊戲設備進行升級。該報告表示，"吃雞"風暴再次點燃了PC遊戲的熱潮，也將帶動中國高性能PC市場的進一步發展。

獨立遊戲行業觀察人士丁鵬指出，電競的特殊性決定了它最好的體驗應該是在網吧，電競類的遊戲當然也可以與普通的單機類或者MORPG類的這種網遊一樣一個人獨自在家，但與朋友在網吧當中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的體驗才是最佳的體驗。而《絕地求生》存在的電競屬性，決定了玩家對該遊戲在網吧場景的使用需求並不低。

依附於PC市場的網吧正裹挾於“吃雞”熱潮中。

起步電競

一款尚在起步階段、具備全球化運營潛力的遊戲，能否在電競領域有所作為，被行業人士認為是該產品是否為“爆款”的判斷標準之一。

8月23日，藍洞公司聯合電子競技聯盟（Electronic Sports League）於德國科隆舉辦了首次國際邀請賽，邀請80位職業選手及20位高人氣玩家參加，其中數名中國玩家受邀參賽，這一事件被視為《絕地求生》將在電競發力的信號。從目前的遊戲版本更新和修改方向來看，《絕地求生》也在向電競領域拓展。

“《DOTA》是純PVP（玩家間對戰），門檻還這麽高，十幾年下來，玩家怎麽還沒流失完？《反恐精英》也是射擊遊戲打來打去，純PVP，為什麽長盛不衰？”一位行業資深人士撰文反問，“答案是，因為有電競。純PVP遊戲由於打不上分，玩家會逐漸產生疲倦感，這時就要靠競賽、靠戰隊、靠明星來激勵。你可能玩得不好，但你通過看高手玩，同樣能有快感。說白了，遊戲愛好者需要激勵，想要有精神寄托——比如自己喜好的戰隊奪冠、自己喜歡的選手秀操作， 這道理就和看球賽是一樣的。”

開發商已經展開實際行動：9月30日，藍洞宣布成立子公司“PUBG Corp.”，該子公司將專營《絕地求生》。藍洞表示新公司將專註於“加快遊戲的商業化布局和全球運營”。總部設在韓國，分部位於威斯康星州麥迪遜，計劃還會在歐洲和日本設立分部。

但是，一位電競從業者認為，“《絕地求生》距離真正成熟的電競化至少還需要一年。”

由於處於Steam早期體驗（early access ）階段，並非產品最終形態的《絕地求生》在玩法和電競存在不確定性，根據製作方表態，正式版預計將在今年冬天發行——這意味著遊戲還有很大的改進餘地和發展空間。

但嗅到機會的電競俱樂部們已經先行一步。

8月28日，國內電競俱樂部IG通過微博宣布，將成立《絕地求生：大逃殺》分部iG.PUBG。俱樂部由多名前星際爭霸、守望先鋒以及英雄聯盟職業選手組成。同期以及稍晚時候，Snake、Max、VG、JDG、OMG等電競俱樂部也宣布將成立絕地求生分部，招募戰隊隊員。

“目前我們也隻是嘗試性的投入階段，隊伍采用的是線上訓練的模式。”VG電競俱樂部CEO陸文俊告訴界麵記者，“我們目前在籌劃我們的新基地，之後半年新基地落成以後我們會把絕地求生隊伍搬遷到線下的訓練。”

從電競屬性來看，陸文俊認為《絕地求生》距離一款合格的競技遊戲仍有較大差距： “目前這個遊戲在純競技層麵還比較薄弱，運氣成分相對較高，可能後續會有改版。從眼下的遊戲觀賞性來說，我覺得這個遊戲是一個很不錯的作品，在未來的發展發空間非常大，所以之後我們也會根據發展的情況增加投入。”

OMG俱樂部總經理弓戈甚至向界麵記者秀出了旗下《絕地求生》戰隊的直播成績，表示“效果很好，還上了熱搜”。

“我們一直都在尋找下一個會火起來的電競項目。” 北美電競俱樂部Cloud9首席執行官Jack Etienne告訴界麵記者，“實際上，我們可能是最初一批加入《絕地求生》的電競俱樂部之一，目前我們的《絕地求生》隊伍已經建立了好幾個月了。”

大部分接受界麵記者采訪的電競俱樂部篤定，騰訊將會是《絕地求生》的國內代理方。然而，在正式代理結果出現之前，國內的《絕地求生》賽事，多有第三方進行。“現在騰訊還沒正式對外公開以及公布相應計劃，第三方賽事都由直播平臺和媒體等進行舉辦，賽事目前眾多。未來官方涉足以後應該會將賽事統一化。”陸文俊表示。

代理疑雲

騰訊是最接近獲得《絕地求生》遊戲中國代理權的公司。

圍繞《絕地求生》國內代理權的爭奪，是近期行業最為關註的熱點事件之一。據界麵新聞了解，騰訊、完美世界、網易、多酷（前百度遊戲）以及鬥魚都曾與藍洞接觸，試圖取得遊戲在國內的代理權。“幾乎叫得上名字的互聯網公司都來了。”知情人士告訴界麵新聞記者，“誰都不想錯過下一個《魔獸世界》。”

一位鬥魚相關人士透露，一開始藍洞帶著遊戲找到《絕地求生》，希望鬥魚參與競標代理。“但我們作為內容提供方，目前還沒到（代理遊戲）這一步。後來也嘗試性地爭取了以下，但顯然競爭不過騰訊和網易。”該人士表示。

一位接近完美世界的人士則告訴界麵記者，代理海外遊戲，尤其是Steam上的產品，各家開出的代理條件不同，但隻有完美世界提出的條件可能最為寬鬆。

“比如國服版《Dota2》和《反恐精英：全球攻勢》，完美世界的代理模式都明顯不同，不屏蔽海外版遊戲、不進行大規模修改，也不將中國區區別獨立運營。這給了遊戲研發商最大自主權，對於不希望將中國市場差別對待的海外遊戲開發公司而言，這是很重要的競爭籌碼。”該人士表示。

而多酷和網易，則對爭取《絕地求生》代理一事諱莫如深。

2017年8月10日，界麵新聞率先獨家報道，騰訊已對藍洞公司進行了投資，投資金額未知，為將《絕地求生》引入國內作準備。知情人士告訴界麵新聞，騰訊原計劃收購藍洞，但遭拒絕，之後以投資方式入股藍洞。這一說法遭到藍洞否認：在給遊戲媒體Polygon就此報道的回復中，藍洞稱“報道不準確”。

9月27日，《韓國經濟新聞》援引投行人士報道稱，騰訊已買入藍洞公司700億韓元的股份，預計占股不到5%。該報道同時稱，騰訊正通過多種方式獲得藍洞股權，但暫時無法繼續增持藍洞，因為後者大多數股東決定持有各自的股份。隨後，藍洞亦向媒體表示騰訊入股5%的報道失實。實際上，前述知情人士曾告訴界麵新聞，騰訊參股藍洞的比例至少為8%，大致比例為8%-10%。

9月28日，來自彭博的報道顯示，騰訊已經就出版協議與藍洞公司進行協商，並提出購買版權。藍洞公司創始人張炳圭(Chang Byung-gyu)說，“騰訊可能成為我們非常重要的合作夥伴。”該報道稱，在全世界最大的遊戲市場中國，張炳圭知道他需要本土的合作夥伴。

多位業內人士向界麵新聞透露，騰訊拿下《絕地求生》板上釘釘。一位電競行業知情人士稱，騰訊內部已有專門項目組負責遊戲的代理引進和漢化工作，“預計將在2017年內正式公布代理消息”。

“其實韓國公司一向和騰訊合作比較密切，騰訊代理的《地下城與勇士》《穿越火線》都是韓國公司的，代理韓國遊戲產品隊騰訊來說輕車熟路。”前述鬥魚相關人士告訴記者，“考慮到騰訊的用戶量，藍洞選擇騰訊代理並不意外。”

羅伊認為，如果騰訊不拿下《絕地求生》而拱手讓給競爭對手，未來其遊戲市場份額一定會被吃掉。因此在投資方麵，參股藍洞作為戰略防禦也是有意義的。 “不投白不投，騰訊不投360投，不投網易投，對於騰訊負責投資和戰略的人而言，他無法承擔錯失潛在機會的損失。”羅伊表示，“而且《英雄聯盟》已經證明了，這種爆款競技產品就是市場方向。”

但實際上，即便代理確定、各方協調一致後，《絕地求生》正式進入中國市場仍有很長一段路要走。

“吃雞”手遊搶位戰

在《絕地求生》正式引入前，相關的手機遊戲已經如潮水般湧出。

盡管不曾挑明，早早搶先發布吃雞手遊的網易和小米，已認定這場“吃雞狂歡”是彎道超車的騰訊的機會。實際上，在10月拿到版號並在11月迅速上線後，網易《荒野行動》、《終結者2：審判日》與《小米槍戰》已相繼將騰訊的《王者榮耀》從App Store免費榜第一拉下。

時間回到半年前，霸榜的還是《王者榮耀》《陰陽師》這樣的MOBA、MMO手遊。

“這還是在蘋果下架一大批蹭熱點山寨手遊後達到的成績。”一位手遊觀察人士表示。短短一周，“霸權”被打破。從極光提供的數據顯示，《終結者2：審判日》在10月啟動公開測試後，短時間內安裝量呈指數性增長，短時間內便達到40萬量級安裝。《小米槍戰》安裝量為同期《終結者2》的兩倍，達到了80多萬。

這說明吃雞手遊具有爆發力，但長遠表現仍需要觀察。

此前，行業討論下一個爆款玩法時，狼人殺、《球球大作戰》為代表的“io遊戲”遊戲都是可能的方向，而吃雞手遊崛起，給出了另一種可能。三款吃雞手遊包攬App Store遊戲榜單前三甲難免會引發一個討論：吃雞是不是顛覆手遊格局的下一個方向。

目前尚不能得出結論，從另一個觀察尺度來看，來自App Annie數據顯示，在暢銷榜的 Top 20 裏，仍是《王者榮耀》《夢幻西遊》等MOBA、MMO手遊的天下。考慮到暢銷榜算法復雜，主要以活躍用戶數、付費用戶數等指標做出綜合考量，更能顯示遊戲在當下的人氣。

“一是確實喜歡槍戰類遊戲，二是絕地求生電腦帶不動，隻能玩手遊。限於手機機能，操作上比較麻煩，不過畫麵其實挺不錯的。”玩家張碩解釋他開始接觸吃雞手遊的原因時稱，“我感覺這類遊戲還是朋友之間開黑比較有趣。”

 “隨著遊戲熱度的增加，在中國互聯網上，沈澱下了大量隻看不玩，對《絕地求生》有強烈意願，卻一直沒有真正買來體驗的用戶。 ”國內遊戲媒體“遊研社”編輯Oracle指出。“當國內吃雞手遊出現後，這些規模龐大的用戶，被迅速轉換成了手遊玩家。對他們來說，吃雞隻是一個玩法，能在低成本的平臺體驗到，是最好不過的。”

實際上，在各大手遊社區，大逃殺類遊戲專區日漸火爆的討論規模，都顯示了該類遊戲的潛力。

大逃殺手遊的機會，騰訊自然不會缺席。

就在11月4日，騰訊上線預告頁，預計將在11月8日上線一款新遊戲。而騰訊官方直白表明，這是一款吃雞手遊。

從遊戲預告頁發布的素材圖來看，該遊戲極有可能為手遊平臺TapTap上已經宣傳多時的《The Last One》，此前該遊戲曾名為《叢林大逃殺》，目前在TapTap上的預約量超過了170萬，對TapTap來說，這屬於相當少見的數據，盡管在多款吃雞類遊戲的沖擊下已不再華麗。

但對於先行一步的小米和網易，騰訊的快速跟進已經足夠讓他們感到威脅。據界麵新聞記者了解，騰訊“吃雞手遊”已接近獲得版號。

審批是最大的坎

由於監管變調，《絕地求生》正式入華之路仍顯迷霧重重。在過審前景不明，且遊戲引進時間漫長的情況下，“頭上有劍”，成了描述《絕地求生》國內現狀的最真實寫照。

其實，《絕地求生》掀起的熱潮之迅猛，已經引起了監管層麵註意。

與7月《王者榮耀》引發的遊戲監管問題懸而未決，主要監管部門至今緘默，未作公開回應不同，這一次，管理方似乎有了更明確的判斷。

10月27日，根據中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會（遊戲工委）旗下遊戲產業網發布消息稱，遊戲工委向國家新聞出版廣電總局業務主管部門谘詢了解到，總局業務主管部門已經註意到《絕地求生：大逃殺》遊戲的情況並對該類型(玩法)遊戲保持密切關註。

遊戲工委提到，由於該類遊戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，設定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規範，不利於青少年消費者的身心健康。“因此，對於“大逃殺”這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他遊戲玩家扮演的角色為手段實現最終目的的遊戲，總局明確持有否定態度，將難以獲得出版運營許可。“

多位行業人士與媒體分析認為，該表態意味著《絕地求生》入華將麵臨較大阻礙。此前，該遊戲已存在爭議。

8月22日，熊貓直播發布了一則遊戲禁播公告。公告中指出，根據文化部“不提供GTA5、如龍、熱血無賴、H1Z1、黎明殺機、十三號星期五等含有禁止內容的遊戲”的要求，熊貓直播即日起將停播這六款遊戲，未來會對遊戲直播內容把關，加強自律，規範秩序，創造良好的網絡文化環境。同期，鬥魚、虎牙等直播平臺也下線了相關遊戲的直播專區。

《絕地求生》不在此名單之列。在多數關於其流行的分析中，直播被認為是推高該遊戲熱度的關鍵原因，此外從《絕地求生》直播玩家名單來看，“網紅”王思聰、林更新、鹿晗、陳赫名列其內，明星的帶動和示範作用，進一步促進了遊戲的銷量和流行。實際上，與《絕地求生》同屬“大逃殺”類型遊戲的H1Z1，其流行就與直播推動有著密切聯係。

但所有人知道，未過審而先播，對一款遊戲而言，監管就成了懸在頭上的一把達摩克裏斯之劍。

“首先我們會進行自我規避，保證直播內容不會出現特別血腥暴力、違反政策的畫麵。”提到監管，前述鬥魚相關人士告訴界麵新聞記者，“比如目前在亞服版遊戲中，將遊戲中血液的顏色由紅色改為綠色，就是我們跟遊戲公司提的。”

“實際上，在H1Z1流行的時候，我們就出麵和製作方公司交涉，建議對遊戲做出一些調整。包括將遊戲中警車修改為出租車，修改血液顏色等，都是為了規避可能的監管風險，我們一直和製作方反饋的。”該人士稱，“從內容平衡的角度來看，我們也不會將所有的資源投入到這一款遊戲上，畢竟這也是個政策上有風險的東西。”

唯一的破局辦法看起來隻有一條：盡快將遊戲通過審批，消除風險。但從當下時間節點與此前廣電總局表態來看，《絕地求生》短期內達成引入目標可能並不容易。

根據國家新聞出版廣電總局公布截至10月16日的2017年進口網絡遊戲審批信息顯示，自2017年4月開始，半年來韓國製作中國方麵代理發行的遊戲，以及韓國公司進行IP授權、由中國公司製作發行的遊戲，即韓係遊戲，在過審名單中幾乎“顆粒無收”。

界麵新聞記者註意到，今年騰訊上線的兩款相關遊戲《冒險島2》與《劍靈：洪門崛起》，其過審時間分別為2016年6月、9月。

韓係遊戲入華審核整體陷入停滯狀態，對於《絕地求生》而言自然不算利好。有行業相關人士向界麵新聞透露，《絕地求生》曾於年內送審，但“第一輪審核就被斃了”。政策因素外，遊戲需要修改空間仍不小。

但此事不乏轉機，根據《華爾街日報》、《紐約時報》等多家媒體的報道，中國和韓國政府正試圖緩和和恢復雙方在“所有領域”的交流與合作，其中自然也包括一度在中國擁有極強影響力的韓國娛樂業。

當遊戲本身成為風波策源地，“靜觀其變”，成了所有涉足者共同的態度。這對於目前飽受外掛困擾，被模仿者搶先進行手遊布局的《絕地求生》而言，可都不是什麽好消息。